一颗色彩鲜艳的小珠子，外面由透明薄膜包裹，里面是啫喱状的液体。作为一种新形态的洗涤产品，洗衣凝珠新颖的外形、方便的使用方法，都引起大众广泛的关注。面市一年仍是新鲜面孔2014年，宝洁在国内出品了碧浪洗衣凝珠。刚面市时，许多媒体都报道了该新品的创新之处和使用体验。宝洁还请来形象良好的奶爸张亮和王岳伦做宣传工作。在广告里，张亮作为家庭主妇心目中的男神，各种家务无所不能，唯独洗衣粉难倒了他。

　　最后，一颗小小的洗衣凝珠拯救了这个面对脏衣服手足无措的男神。除了这支广告，宝洁还推出高清版父女篇广告、举办了王岳伦现场亲测洗衣凝珠效果的活动。即使在这些推广措施之下，在2016年的今天，对大多数消费者而言，洗衣凝珠还是陌生的。在百货商场，货架上也较少有洗衣凝珠的身影，洗衣凝珠主要活跃在电商、微商渠道。

　　新面孔背后的创新亮点下面，让我们认识一下洗衣凝珠，了解它的创新优势。洗衣凝珠里面是浓缩洗涤剂，外面的薄膜采用创新技术制作，遇水则溶，使用时无需剪开薄膜。平时需要存放在干燥、阴凉的地方，使用时用干手触摸。作为新产品，洗衣凝珠比传统的洗涤用品拥有更便捷之处。所谓浓缩就是精华。清洁同等衣物，洗衣凝珠的使用量比其他产品的少。

　　不用计量使用量，使用一颗可以洗6-14件脏衣物。因此，在消费者面前，多数品牌都强推洗衣凝珠的去污力。洗衣凝珠的密封包装对于消费者而言更加方便，不脏手、不容易倾洒，易于保洁。低水配方，低泡易洗，只需一般洗衣液的一半用水量。此外，其通透靓丽外表加上浓郁持久的香味，更受年轻消费者和女性消费者欢迎。

　　加大推广力度走进寻常百姓家洗涤用品从皂、粉、液，到啫喱状，形态越来越新颖。前几年，洗衣液以超过30%的速度成为洗涤市场增长最快的品类，消费者对它的喜爱可见一斑。来自AC尼尔森的数据显示，2013年洗衣液销售年增长达到34%，而洗衣粉仅为8%。

　　在洗衣液、洗衣粉这些强大的传统对手前面，小小的洗衣凝珠还有冲出重围的机会吗?目前洗涤用品的市场仍在增长，在良好的发展环境下，虽然洗衣液占据了较大的市场份额，洗涤凝珠还是有市场潜力的，看好该新产品。“只不过大众接受新产品需要一定时间，尤其是经常做家务的70后、60后。

　　年轻人对新产品的接受程度还好一点，但是中老年人不一样。需要加大宣传力度，常规传播渠道多推广，特别是电视这种中老年人经常接触的媒介。目前超市里少见这类产品，还是宣传力度不够。”每一个新产品的出现，都给消费者带来更多的选择。只要能满足消费者的需求，给消费者的生活带来更多便利，新产品一定有生存的空间。目前，发展洗涤凝珠该产品，需要加大推广力度，让它走进寻常百姓家;通过不断改进技术，规避使用该产品的安全风险。